Насоки за развитие на интернет маркетинга през 2010 година

« www.cdstudio.bg – нов дизайн! | Начало

Насоки за развитие на интернет маркетинга през 2010 година

С настъпването на 2010-та е-маркетолозите се подготвят за поредната година, която ще включва промени и растеж на дяла на интернет маркетинга.

От икономическото влияние на процъфтяващата „направи си сам” култура до нарастващото доверие на колективната мъдрост и възможностите за непрекъснат интернет достъп, редица експерти са изследвали направените социологически проучвания и са стигнали до следните насоки за развитие на дигиталния маркетинг.

1. Facebook заменя личните мейли.
Facebook убедително продължава своя растеж и подобно на Google вече се използва дори като глагол (пр. „I Facebooked you today“). Интересно ще бъде да се проследи непрекъсното му развитие и възможността той да замести и дори замени персоналните e-mail съобщения като начин на комуникация. Facebook е базиран на получаване на разрешение от потребителя, няма спам, не е нужно да имате списък с адреси (address book) и най-важното – вашите приятли са вече там.

2. Рекламата в социалните мрежи ще се разрастне.
Очаква се повече моментни и регулярни внимателно подбрани и таргетирани реклами да се появят в социалните мрежи и за да облъчват профилите на потребителите. News Corp.’s Fox Audience Network (FAN) и услуги от сега стартиращите 33Across, Media6° и други са вече налице и са достъпни. Междувременно някои рекламодатели като Discovery Channel вече тестват различни персонализирани рекламни формати във Facebook. Голяма част от щатските онлайн магазини за продажба на дребно вече са в социалните мрежи и рекламират усилено.

3. Twitter се ориентира към B2B.
2010 ще бъде годината в която Twitter се фокусира към утвърждаване и разрастване в бизнес средите. Досега вниманието бе концентрирано върху увеличаване броя на потребителите и целите са били постигнати. eMarketer изчислява, че броят на потребителите от САЩ се е утроил до 18 милиона през 2009 година.

Въпросите сега са какъв ще е подходът на Twitter към бизнес клиентите и дали ще бъде успешен. В предвидените бъдещи приходи се включват парични потоци от корпоративни акаунти, доказване автентичността на известни личности и превенция на обикновени потребители да се представят за тях, както и търсене във времеви интервал.

Другото очаквано събитие е пускането на акции на Twitter на Уолстрийт и началото на нова ера за Twitter.

4. Промени в медиа микса.

Най-използвания медиа микс от 2009 година има своите победители и победени. Изследванията на UBS/Profacts от февруари и годишното изследване на Stiching Marketing/THoM ясно показват какви ще са новите насоки в маркетинга през започващата 2010 година. Усилията на компаниите ще бъдат насочени към директния и е-маркетинга. Основен спад ще има в принт материалите (плакати, флаери и др.), организираните събития и спонсорството. Телевизионната реклама отбелязва леко понижаване, но все пак ще остане използвана и през следващата година. Но най-голямо развитие, без съмнение, ще има интернет маркетингът и вниманието на рекламодателите ще бъде насочено към него.

(кликнете за увеличение)

5. Търговия през мобилните телефони.
С развитието на мобилните комуникации и на технологии вече е възможно да се правят сделки или да се ползва интернет банкиране и през мобилния телефон. За съжаление тази област е още в началното си развитие. Въпреки това основният играч остава iPhone/iTunes платформата. Възмжността да се купи приложение, ъпдейт или ъпгрейд директно от телефона, докато iTunes пази информация за кредитната карта на притежателя все още не е постигнато от конкурентните фирми. Обливани сме с непрекъсната информация за новите „iPhone убийци”, но все още никой не е достигнал това ниво на развитие. Изглежда лесна задача интернет гигантите като PayPal и Google (Google Checkout) скоро да намерят своето място и в този бизнес, но все още това не е направено. За съжаление този тип е-маркетинг и тази година ще остане на заден план.

6. Изследване на групата (Crowd Sourcing).
Все по-голяма сила набира и този вид маркетинг. В много организации и индустрии изследването на групите се използва все по-често и става неизменна част от различните аутсорс стратегии. Организациите ще мобилизират специални групи не само да носят послание, но и да водят и взимат участие в дейности като представители на организацията. От политиката до разработки на софтуер, от журнализма до активистите за околната среда, очакваме да видим голям растеж на crowd source модели провокирани и водени в голяма част от стратегиите на дигиталните социални медии.

7. Традиционният маркетинг ще подпомага на интернет маркетинга.
Модерният маркетинг е двустранен разговор който използва традиционните, дигиталните и социалните медии за да достигне настоящите и потенциални потребители. Има развитие на традиционните медии към онлайн маркетинг дейности които позволяват изследване поведението на потребителя и събиране на по-точни данни. Кризата подсилва успеха на интерактивния маркетинг но и стимулира по-балансиран подход, където традиционното подпомага интерактивното.